四年一届的奥运会是奥林匹克的终端卖场，所有的奥林匹克的产品、精神、子品牌、导购、促销等等都在这里完成跟消费者的体验式营销。它的消费者包括运动员、组委会、观众，通过互动体验来完成产品的销售与传播，全世界最先进、覆盖范围最广的媒体为它做品牌传播，所有的现场参与和通过媒介接触的群众都主动为它传播。

      每次奥运主办国的激烈竞争就是招商招标会议，不过，这个品牌的经销权太过重要了，以至于全世界举国之力参与。

      作为奥林匹克的消费者，我们能够获得情感、荣誉的满足，为国争光已经成了我们作为消费者的强制性需求。

      奥林匹克的主要仪式可分为三个部分：开幕典礼、颁奖仪式、闭幕典礼。通过品牌仪式来强化消费者对于奥林匹克的情感升华。

      宣誓仪式含运动员、裁判员及国际奥委会新任委员，这是承诺，是销售承诺，是价格承诺，是质量承诺……

      当然，奥林匹克还采取VIP会员激励措施，金银铜三枚奖牌是对消费者（包括运动员、观众、国家）的奖励，这种奖励比现金回扣要有力得多。

      顾拜旦会一再强调奥林匹克仪式的重要性，他说：“在奥林匹亚，人们聚集着，瞻仰过去并寄望未来，因此古代奥运的仪式亦适用于复兴中的近代奥运会，这种仪式是由飞逝的时光，将过去和未来联系在一起。同时这个盛会是由青春、美丽和力量三者所结合而成的……。”这是找到了奥林匹克伟大的品牌背书，要通过一切手段去强化这一点。

      所以，有了有史以来最为伟大的“促销路演”——圣火传递。

信息来源:医药经济报